Guía · Estrategia electoral
Cuánto cuesta una campaña política
No hay un número único: el costo de una campaña política depende del cargo, del tamaño del territorio y de cuántos votos necesitas para ganar. Lo importante no es cuánto gastas, sino que cada peso vaya donde de verdad hay votos. Una campaña a concejal cuesta mucho menos que una asesoría política tradicional, y bien hecha rinde más.
Por Julián García, creador del modelo matemático que revolucionó las campañas políticas.
De qué depende el costo
- El cargo: concejal, alcalde o diputado tienen territorios y exigencias muy distintas.
- El tamaño del territorio: mientras más grande, más alcance pagado y más logística necesitas.
- Tu punto de partida: qué tan conocido eres y cuánto equipo y red ya tienes.
Cómo estimar tu presupuesto
Empieza por los votos que necesitas para ganar y trabaja hacia atrás: cuánto terreno hay que cubrir, cuánta gente debe verte en redes y cuánta movilización necesitas el día de la elección. Ese cálculo te da un presupuesto realista, en vez de un número inventado que después no alcanza.
El error que encarece todo
Gastar sin saber dónde están los votos. Repartir la plata por intuición (mucho afiche donde no rinde, pauta sin mensaje claro, asesores caros que nunca ganaron) es lo que hace que las campañas se queden sin recursos justo en la recta final.
El curso incluye una planilla de presupuesto para ordenar todo esto y un control de gastos, para que sepas exactamente en qué se va cada peso.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta una campaña a concejal?
Depende del tamaño de la comuna y de cuántos votos necesitas, pero una campaña a concejal puede hacerse con un presupuesto modesto si se prioriza el terreno y el contenido orgánico por sobre el gasto en material y pauta. El territorio es chico, así que con método tus pies y tus redes rinden muchísimo.
¿Cuánto cuesta una campaña a alcalde o diputado?
Más que una a concejal, porque el territorio es mucho mayor (más comunas o una comuna entera) y se necesita más alcance pagado y más logística. Aun así, el principio es el mismo: el costo lo define el tamaño del territorio y los votos a alcanzar, no un monto fijo.
¿En qué se va el presupuesto de una campaña?
Principalmente en cuatro cosas: publicidad digital, material y vía pública (afiches, volantes), logística y equipo, y movilización del día de la elección. El gran error es repartir esa plata por intuición en vez de según dónde están realmente los votos.